百度引流之百度智能小程序是什么,它都有哪些流量红利?

百度一直是用户需求最大的发起点,人们有各种各样的需求,不愿意跟别人讲,会到百度上搜一搜,看一看。需求的发起是有很多场景且随时随地的,可能在看一段视频的时候突然觉得里面的衣服非常适合朋友。但是这时如果逼着你离开快手、爱奇艺,打开美团、携程,用户体验是很割裂的。”百度副总裁沈抖如上解释小程序将在手机百度中发挥的作用。
另外一层,百度计划在12月20日正式开源50万行小程序代码,组建开源联盟。即开发者在百度平台递交一套产品,之后就跟所有联盟内的App互相选择、申请接入。加入联盟的厂商事先会允诺百度一部分流量位。据百度内部人士透露,小程序开源目前已经在百度贴吧跑起来了,目前已经加入联盟的还有携程、B站、爱奇艺、快手、百度网盘、百度地图等等。
千亿流量、开源、90%广告分成,是百度智能小程序突围的关键吗?

百度选择开源这步棋并不令人意外。一方面符合搜索引擎起家的公司一贯的风格,譬如Apollo走的也是开源路线,另一方面,目前百度DAU过亿的超级App仅手机百度和爱奇艺,要对抗AT和头条系,它需要更多帮手。这家公司称,希望通过开源,让百度智能小程序具备千亿流量的盘子。

 “在互联网发展过程中,第二名和第三名推行开源,联合对抗第一名是一种常见的策略。”一位小程序行业人士评价。

不过看起来更实惠的策略出现在前述的商业侧——百度对于愿意把百度广告组件嵌入自家小程序的开发者,给出的广告分成比例是90%。

千亿流量、开源、90%广告分成,是百度智能小程序突围的关键吗?

百度App总经理平晓黎称,“预计2019年(小程序广告)可以达到百亿的规模。”

据百度方面人士透露,小程序广告的广告主会优先从百度搜索广告以及Feed流的既有广告主中挖掘。这项举措的出台或许并不是个简单的过程,它意味着百度或许要牺牲一部分稳定的广告收益来做一个新实验,且劝服已经有所投放的广告主接受新的广告形式并不容易。“我们愿意投入这么大力度,因为小程序是百度最核心的项目,”上述人士称。

百度把小程序能获取的流量分为三类:

1.搜索流量。这对于百度而言是个存量市场;

2.Feed流量。这里会出现新的分发方式,譬如百度目前在百家号文章中,根据上下文内容匹配小程序位。且据36氪了解,目前Feed是百度智能小程序最大的流量入口;

3.私域流量。譬如来自其他App的流量,以及通过二维码从线下导来的新增流量。这点思路同微信一致,百度也希望获得开发者自己运营出的新增流量,而不是仅让开发者吸纳自己生态中的流量。

所以2019年,大家想做好百度引流必须是玩好百度的小程序,咨询开发小程序可以加我微信。


发布时间:2019-1-20 2:57 Sunday
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    soso商学院院长
    百度认证营销专家
    专注百度、微博、抖音、小红书渠道引流

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